Minions verwandeln Big Ben in eine riesige Werbefläche
Zum Start des neuen Minions-Films wurde Big Ben mit einer spektakulären Lichtprojektion in einen riesigen Minion verwandelt. Die Aktion sorgte in London für große Aufmerksamkeit und verbreitete sich innerhalb kürzester Zeit in den sozialen Medien.
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Einen Film anzukündigen bedeutet heute längst nicht mehr, einfach nur einen Trailer zu veröffentlichen. Erlebnisse zu schaffen, bei denen Menschen stehen bleiben, ihr Smartphone zücken, Fotos machen und diese in den sozialen Medien teilen, ist zu einem der wirkungsvollsten Bestandteile moderner Filmstarts geworden. Die Aktion, die vor dem Start des neuen Minions-Films in London umgesetzt wurde, ist dafür eines der auffälligsten Beispiele.
Big Ben, eines der bekanntesten Wahrzeichen Londons, wurde mit blauen und gelben Lichtern in einen riesigen Minion verwandelt. Die eigens für das Gebäude entwickelte Lichtinszenierung zog bereits in den ersten Minuten die Aufmerksamkeit der Passanten auf sich. Die entstandenen Bilder verbreiteten sich innerhalb kürzester Zeit in den sozialen Medien und sorgten dafür, dass über den Film gesprochen wurde, noch bevor er überhaupt in die Kinos kam.
Was die Kampagne besonders stark macht, ist die Idee selbst. Eines der bekanntesten Bauwerke der Welt in einen Teil des Minions-Universums zu verwandeln, bringt die Energie des Films mit nur einem einzigen Bild auf den Punkt. So wird Big Ben nicht nur zum Wahrzeichen Londons, sondern zugleich zur Hauptfigur der Kampagne.
Die wahre Stärke heutiger Kampagnen liegt darin, dass Menschen sie aufgreifen und zu ihren eigenen Inhalten machen. Jedes geteilte Video und jedes aufgenommene Foto verwandelt Big Ben von einem Londoner Wahrzeichen in eines der wirkungsvollsten Kommunikationsmittel des Films. Der London-Auftritt der Minions zeigt eindrucksvoll, wie eine gute Idee in Verbindung mit dem richtigen Ort ihre eigene Werbung erzeugen kann.
